百度竞价推广 | 如何选择合适的关键词?怎样对关键词合理出价?

百度竞价推广说白了就是花钱买流量的一个过程,用户找到我们就是通过关键词。如果账户中的关键词选择错误,那后期推广账户的点击、转化、整体效果肯定都起不来。

那么我们应该怎样正确选择竞价推广账户中的关键词、对关键词进行合理的出价呢?

莫慌,我们一步一步来!

 

百度竞价推广选择关键词

 

根据账户预算进行选择

预算的多少决定了账户中关键词选择的数量和制定的策略。你账户中的预算对于整体的行业来说是多是少,将会直接决定你推广的信息在行业中是怎样的水平。要合理利用账户中每分预算,选择出来适合百度竞价推广账户的关键词。

账户预算多:优先选择高意向词,如果你的账户只跑高意向词,预算消费不完,可以跑一下通用词,这类词搜索量大,范围广,但是转化不高,重点目的是要用户了解你的产品信息。但是在跑通用词时,要控制好比例,因为这类词流量很大,如果不进行控制的话,很快账户中的预算大部分就会消费出去。

预算较多:如果你的账户一天预算大几百或者几千,在跑完高意向词后,也可以跑一下通用词。不过在跑的同时不仅要控制消费比例,还要控制均价,在均价低的情况下,产生一定的消费。

预算少:优先跑高意向词和产品词,对于转化低的词,不跑!

最后在选择百度竞价推广账户中的关键词时要懂得取舍、合理选择关键词,在选择关键词时要注意:

多选择低价、流量质量高的关键词:在百度竞价推广行业趋势一直在变,可能昨天你账户中效果比较好的关键词,今天可能就不好了,所以我们要尝试去买更多的低价、流量质量高的关键词。

不要死磕某一些关键词:竞价推广在不断的变化,如果你一直死磕账户中的某一些关键词,而不去拓展新的关键词,那么你的百度竞价推广账户效果会越来越差。

 

百度竞价推广关键词出价

 

根据账户预算,合理分配关键词出价

预算的多少决定了你的百度竞价推广账户能够选择哪些流量,预算的大小决定你的推广战略,战略决定你的出价策略。

假如你的百度竞价推广账户,一天的预算是500,预计转化5个目标线索,预估转化率为3%。那么你可以想一下,5个线索,算上用户抵达率,一天就需要200次点击,那么合理的均价范围就是:500/200=2.5。

对账户中意向高、转化好的关键词,可以设置比均价高一些的价格;对账户中转化比较差的关键词,可以低于账户均价。

 

根据关键词利润进行选择

竞价推广就是为了赚钱,推广多个业务的情况下,高利润的业务多花钱,利润高的关键词多花钱。

尽量把预算多分给转化好的关键词,提高出价、抢排名。

 

根据关键词的需求强弱出价

了解分析账户中关键词的需求强度,找到转化效果最好的关键词,提高出价。

 

根据关键词的匹配模式设置出价

高价精准,低价智能

高意向词出价一般不高于均价3倍;低意向词出价设置在均价的30%-50%。

最后我想告诉大家,在对竞价推广账户中关键词出价时,不能完全的看排名,也不能完全不看排名。百度竞价推广账户中关键词效果转化好的时候,可以进行提价,带来更多的流量,提高展现,但要根据实际情况分析调整出价策略。

如果你不会根据百度竞价推广账户分析关键词出价策略,单看文字不会实际操作的话,

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最后编辑时间:2022-11-12 02:43:40


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