@竞价员:你会竞价推广数据分析吗?月薪3w+竞价员必备技能!

竞价推广数据分析究竟在分析什么?

数据分析到底有没有标准的流程和规范?

怎么样才能快速的学会数据分析?

无论是老手还是新手,几乎所有竞价员对竞价推广数据分析的认可度高度一致,因为竞价推广是花钱买流量,从大方向上分为:流量、页面、承载;从细节来看,可以分为展现、点击、抵达、咨询、线索、成交,每一个环节之间都有流失,做数据分析的目的就是减少各个环节的流失,尽量保证最后的线索量、成交数量最大化。

竞价推广数据分析绝对不是做个表格看看数据这么简单的,同时有一套完整的流程的,本文就给大家分享竞价推广数据分析的流程,用最简单的描述、最容易理解的方式教大家如何学会竞价推广数据分析。

 

竞价推广数据分析的流程

竞价推广数据分析的流程一共可以分为6个步骤:确定目标—收集数据—整理数据—分析推理—进行调整—观察变化。

下面我们就来看看每一步操作的核心是什么?

 

竞价推广数据分析—确定目标

去分析账户之前,首先就是确定目标,你想通过分析数据达到什么样的效果,是降成本?还是提升转化量?

建议做数据分析定一个目标即可,不要既想提升线索又想降成本,目的越多思考的维度和顾虑就会越多,容易导致方向错乱。

 

竞价推广数据分析—收集数据

根据想解决的问题,收集数据,有针对性的收集数据。

比如想提升转化,就需要收集账户的展点消、每个计划、单元的数据,做多维度的转化报表,了解到每个时段、地区转化效果。

如果你想降成本,就去看看哪些词消费比较多,看看搜索词报告,有没有哪些词点击次数多、消费多、没转化,针对性的收集。

 

竞价推广数据分析—整理数据

删除无用数据,整理数据,计算字段

因为无论是下载的搜索词报告,还是咨询工具、加粉工具导出来的数据,可能都有一些表头、用不到的数据,需要清除掉。

 

竞价推广数据分析—分析推理

分析导致问题出现的原因,思考这些数据的影响因素,选择优化方式。

到底是点击率有问题还是点击量少?思考为什么某个数据会变少或变多,通过哪种方式可以提升这部分数据

比如:你统计了数据发现整体点击率太低,要考虑怎么提升点击率,是优化创意?还是收匹配?还是加闪投?

 

竞价推广数据分析—进行调整

针对找到的问题,先假象一种方式然后进行操作,然后根据账户变化去判断操作是否有效如果优化对了账户效果就会上升,优化错了效果就会下降,一目了然就能判断方法用的对不对

 

竞价推广数据分析—观察变化

这个时候账户会出现变化,观察数据有没有按照你的想法变化,以此来验证调整是否有效,合理做出二次调整。

比如你的目的是放展现,你加了很多词,但是调整之后发现展现量并没有提升,那就证明你加的词没有效果。

 

最后有话说

没有谁能优化账户一步到位的,都是通过不断的设想、尝试、分析、观察、反复调整,根据效果再不断的调整优化方式,直到把账户优化的越来越好。

为什么大家对竞价推广数据分析都讳莫如深?因为做竞价,掌握了数据分析的能力,就代表你具备了控制账户效果的能力

为什么有的竞价员月薪1、2万、有的竞价员底薪才2、3千,到底是差在哪里了?是因为搭建账户速度快?还是因为分词效率高?其实都不是,差别就是在数据分析上

竞价推广账户所有的问题都会反映到数据上,会分析数据就意味着会解决问题,具备操控账户的能力,而有的竞价员则是“一杯茶一支烟一个表格看一天”这就是典型的不会分析数据,不仅效率低,账户效果更是无法保证。

竞价推广是一项需要不断尝试、不断优化的工作,数据分析更是如此,账户效果千人前面,别人使用的分析技巧不一定适用所有账户,最重要的是竞价员需要掌握一套完整的竞价逻辑,通过不断的操作、优化最终形成一套系统打法,一套能做到一通百通的逻辑思维。

这也是我向大家

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最后编辑时间:2022-11-12 16:56:12


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