竞价推广OCPC模式效果差是什么原因?

  企业在做竞价推广时,账户进行各种模式推广都会遇到不同的问题,其中OCPC模式也经常会遇到问题。包括进入二阶成本暴增,业务以外流量进入,搜索词混乱;忽高忽低,消费持续增加,百度竞价账户转化效果时好时坏,转化率不稳定;消费不出去,消费展现点击都没有明显的提升,完全看不出是在跑OCPC等等一些列问题,这是我们百度竞价推广在跑OCPC时经常会遇到的情况,那么为什么会出现这种情况呢?今天明致网络小编就详细和大家讲解。

竞价推广OCPC模式效果差是什么原因?

  建模是OCPC的灵魂,第一阶段模型积累方面如果出现问题,会导致我们第二阶段很难出现好的效果。可以说决定你OCPC好坏的基本因素就是模型。所以,今天我们就围绕着百度竞价推广“如何高效稳定的建模”,来和大家聊一聊建模时机选择、建模前准备工作、建模注意事项以及失败原因等等。

  1、模型建立的时机选择

  百度竞价账户建立OCPC投放包,并不是说决定明天要跑OCPC,今天下午建一个OCPC包投放就可以了,这是需要我们前期做好准备的。那什么时候建OCPC投放包?这要根据百度竞价账户之前推广效果的好坏,来选择合适的时段,地区,去建立我们的OCPC投放包。

  比如你本身周六日百度竞价效果就很差,一般线索,成本高,转化量少,你非要选择周六、周日去建包,根据大数据来看这个效果其实效果是不好的;你晚上效果好,你非要白天去建包,去积累数据,这个也是不合理的。

  2、建包前的准备工作

  OCPC建包之前,并不是说百度竞价账户我想要跑OCPC,直接建包就行了。在建包之前我们要将百度竞价账户先整理一遍,我们的账户结构OCPC是调整不了的,需要我们手动先把结构进行调整。

  1)创意优化

  我们知道百度竞价广告是否被用户点击,不仅仅是看排名,更要看创意,所以在建OCPC投放包之前,先要把我们的创意优化一下,起码让我们的创意点击率看着过得去,将卖点突出详细、直接好处,在创意中要描述出来。

  2)关键词的整理

  百度竞价推广账户关键词整理是非常重要的,很多人跑OCPC效果差,就是关键词整理这块出了问题,所以要对关键词进行整理。

  3、OCPC如何稳定建模?

  01、抓取更多精准转化

  数据接入方式选择深层转化行为,比如表单、三句话咨询。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”、“一句话咨询”,这样可以使OCPC模型建立更加精准。

  02、业务设置更加精准

  百度竞价账户建立计划的时候要选择业务,要根据自己的行业特点,选择一个最符合、最细分的行业业务。为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

  03、较多的转化数据

  在OCPC数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的百度竞价效果才更好。

  4、OCPC建模的注意事项

  1)重视数据核对:OCPC建包的时候需要考虑我们百度竞价推广效果比较好的时段,周六周日、晚上、白天,选择合适的时机,去核对我们的数据。

  2)绑定范围针对性:投放范围的时候,一般来说,不要把全部的计划扔进去,特别是有些百度竞价账户推广多个产品,有的产品转化成本150,有的产品转化成本50,那么同时放在一个包里,显然是不太合理的。当然有时候我们为了OCPC进二阶我们需要把它绑在一块,后续也是需要拆开的。

  5、OCPC建模失败的原因?

  01、转化不精准:比如很多跑旅游的,是以复制转化按钮为加粉的依据,数据统计了10个,实际加粉却根本不足10个。

  而在跑OCPC时,它就会把这次转化人群的行为,如搜索词、时段、地区,甚至是历史搜索、人群属性都会收集起来,所以会导致转化数据不精准。

  02、行业不精准:我们在跑百度竞价OCPC的时候一定要设置所处行业,尽可能精准的给计划设置业务范围。因为一旦产生转化行为,就会对其进行行业定向。

  03、OCPC积累的转化数据较少:一般单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累,才能为转化数据建模。当然这里也不能一味的追求数量,质量也同样的重要。

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最后编辑时间:2022-11-10 22:07:47


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