关键词质量度 ?怎样通过关键词质量度降低推广成本?

由竞价推广点击价格公式:

关键词点击价格= ( 下一位出价 * 下一名质量度 ) / 你的关键词质量度 + 0.01元

我们不难看出关键词质量度与平局点击价格的关系,竞价推广关键词质量度总是提不上去,就会导致点击价格升高。

那么如何准确提升关键词质量度,降低竞价推广成本呢?其实质量度优化并不难,今天就来跟你分享几个技巧。

影响关键词质量度因素

在优化关键词质量度之前,我们先来了解下影响关键词质量度的因素都有哪些。

影响质量度的因素主要有点:历史记录、相关性和点击率,下面我们逐个来进行分析。

1)历史账户的表现

历史记录包括竞价账户推广以来的:消费、展现、点击等数据积累,这个是我们无法改变的因素,所以想要优化质量度,只能从日常账户优化入手,做好日常工作。

提醒:这也是为什么很多新的竞价推广账户在投放的时候,关键词质量度不如老账户的原因,因为没有数据的积累 。所以在这里提醒大家,如果不是迫不得已,尽量不要大动你的竞价推广账户结构,或是删除老账户里的一些计划单元数据。

2)相关性

包括关键词与创意的相关性,以及关键词与落地页的相关性。

①关键词与创意的相关性:关键词与创意一定要高度匹配。

②关键词与落地页的相关性:创意要贴合落地页来描写,比如关键词带有“试学一个月”,那么落地页上也要有相关的信息,要保证用户点击之后,能找到相应的的内容。

如果相关性不高,用户点击进去很可能扭头就走了,这样百度平台其实是不允许的,跳出率太高就会影响关键词质量度的增加,导致最终竞价推广成本增加。

3)点击率

正常情况下点击率越高,质量度相对就越好,所以我们在撰写竞价推广创意的时候,一定要围绕着关键词来撰写,可以通过竞价推广产品的特点,卖点以及优势的撰写,直戳用户痛点,通过创意优化,来提高创意的点击率,进而提升关键词质量度。

最后总结:

而关键词质量度的优化是一个持续性的过程,不可能一下子就提升,所以日常的竞价推广账户操作优化一定要做好。

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最后编辑时间:2022-11-11 20:40:07


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