2022年巨量引擎、百度、广点通信息流投放趋势!

022年巨量引擎、百度、广点通信息流投放趋势!"

今天带大家了解一下信息流三大巨头:巨量引擎、百度、广点通,2022最新信息流投放趋势!

“巨量引擎”信息流投放趋势

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1、1个计划撑起整个账户

大部分的头条账户,70%的转化量都是来自于一个计划,剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。

2、素材原创性要求越来越高

你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量。

3、多主体和多账户投放是常态

现在头条对账户的要求也越来高,不同账户的效果差距也越来越大。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。

“百度”信息流投放趋势

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1、日活用户减少导致流量紧缺

作为一个工具类产品,用户通常有需求的时候才会用百度。因此导致日活用户减少,流量自然也不会多,这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。

2、单个单元带来的转化量少分散

因为百度信息流不像是巨量引擎,能够一个计划撑起整个账户。它没有爆款爆量的计划,转化数过于分散,偶然性太大,导致整体的转化过高或过低。

3、不同账户转化和流量效果差异大

跑百度信息流之后,你会发现不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。

4、搜索平台局限性和智能算法的冲突

智能算法需要大量的用户数据、用户标签,才能找到用户需求。而百度是每个人的标签过于精准,越是精准量就会少,因此相比之下百度信息流就会难以起量。

“腾讯广点通”信息流投放趋势

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1、各版位人群不同,导致效果差别大

腾讯系信息流广告的版位非常多,每一个版位的人群受众都不一样,导致我们的效果数据差别大,所以需要测试出最适合我们行业的图片尺寸,位置。

2、排期广告流量大,竞价广告受挤压

这一条主要是针对朋友圈信息流广告,因为朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常购买合约广告,也叫作排期广告,朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

3、前期精准投放,后期可不限定向投放

与高级智能渠道的巨量引擎相比,腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向,限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

4、多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量,简而言之就是多建计划。这一点和百度信息流广告倒是有点相同,百度就是多单元多计划积累。

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最后编辑时间:2022-11-12 16:22:32


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