开学季,信息流广告如何巧妙借势营销?

开学季,信息流广告如何巧妙借势营销?

 

史上“最长寒假”何时能结束?啥时候可以告别网课,开学复课?这是全国的老师、家长和学生最关心的话题。

受疫情影响,今年春季开学时间一直在后延。而随着疫情积极向好趋势的显现,部分省份地区已经部署错峰开学,逐渐恢复正常的教学秩序。部分学段已通知开学,还有一些地方在为开学复课做提前部署。

本篇主要分析大学生用户群体,看信息流投放该如何直击学生们的内心诉求,贴合学生们的消费场景,进行营销。疫情结束后也将会迎来报复性消费,针对学生用户群体的广告投放也应该提早做好准备。

一、人群洞察

1、大学生群体画像

成长背景:互联网融入生活

进入移动互联网时代,互联网渗透入生活各个层面。当代大学生成长于较成熟的互联网时代,成为互联网第一代原住民,一定程度上影响消费行为。
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消费能力:新一代实力买主
大学生年度日常可支配金额达3815.68亿元规模。日常可支配金额之外,大额支出自主决策购买。

2、开学季消费品类
日常消费:男女有所差别,女性更关注打扮,男生喜欢游戏和聚会。
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大额消费:数码3C是互联网一代的主要大额消费,其次,旅游和培训考证也受到大学生的关注。(大额消费指800元以上)
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旅游消费说明:多为学校附近的短途游,开学前期学业不忙,和朋友小聚。
考证培训说明:低年级学生注重基础技能培训,即将就业的高年级生更倾向考证培训。

数码3C说明:在购置手机时,男生更注重配置参数;女生更注重外观、像素。

3、大学生消费渠道选择
手机数码、美容护肤等个人用品主要使用线上平台,饮料食品等就近便利店,品牌服饰卖场依然占据一席之地。
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4、大学生消费行为洞察
信息

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最后编辑时间:2022-11-16 02:19:19


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