信息流广告竞价,一篇看懂!

信息流广告竞价,一篇看懂!

 

01 广告竞价是什么?

竞价是决定广告能否展示在用户面前的依据,只有在竞价中胜出的广告才会展示给用户。

02 竞价排名的逻辑是什么?

最基本的逻辑是ECMP值排名(ECMP值代表媒体的预估收益),就像是在一场拍卖中,最后能胜出的一定是出价最高的那个人。

所以这个广告中的竞价的逻辑也是这样的,排名越高越有可能被展示在用户面前。

竞价广告的公式,不同出价方式下对应的ECPM计算方式是不同的

CPM出价:出价=ECMP

CPC出价:出价*预估点击率*1000=ECPM

OCPM出价:预估点击率*预估转化率*出价*1000=ECPM

所以定向的人群和素材的匹配度,以及落地和素材的关联度是非常重要的,它们决定系统对这条计划的预估点击率和转化率的高低。从而影响计划的竞价排名情况。

一条广告的竞价流程:

信息流广告竞价,一篇看懂!

FavoriteLoading收藏文章

最后编辑时间:2022-11-18 04:26:52


 重庆明致网络科技有限公司 ©2022 版权所有 站点地图 

渝ICP备20006258号

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部