竞价ocpc怎么操作账户?成本高、不稳定,抓住优化重点是关键

竞价ocpc怎么操作账户?

人人都说百度ocpc效果不稳定,成本很高,这一点我承认,操作不好的确就是效果差成本高,甚至还不如CPC,但是说ocpc是放量神器一点都不错,因为ocpc的放量效果的确爆赞,可能你会问我:竞价ocpc怎么操作账户?

最开始我也不了解竞价ocpc怎么操作账户,全凭感觉和网上看的各种干货,结果就是成本高到想砸电脑,后来经过不断学习,我先确定了推广方向,然后指定策略,一步一步操作,第二天成本就降到原来25%,250块钱跑来18条线索。

接下来我就给大家分享一下竞价ocpc怎么操作账户,也希望能帮助到更多竞价员。

竞价ocpc怎么操作账户之

ocpc成本高

成本高的影响因素会有点击率低、转化率低,以及数据对接不准确和账户设置不合理,这其中转化率和点击率为主要原因。

转化率

要知道OCPC是帮助我们提升转化率的,如果OCPC之后转化率还低,说明没有达到他的目的,我们去看我们的词,去看我们的创意,看我们的页面,最重要的是看页面。

点击率

点击率低,可能是因为账户素材长期使用,导致效果衰减,因此要定期更新创意图片,文案,保证创意相关性。至于具体的创意文案优化,可以参考优化中心系统推荐。

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效果波动大

通常导致Ocpc效果波动的就是因为账户调整的较为频繁,比如调整推广时段、调整推广地域以及删减关键词等。当然还有日转化量,如果日转化较少的话,效果也会容易波动。

账户操作会影响(流量、广告)匹配关系的比例,比例越大,可能产生的波动越大。所以要检查最近几天有没有调整推广地域,推广时段,大量加词,加否词等操作。

这 4 种操作会导致模型坏死:

修改推广地区幅度较大;

修改推广时段幅度较大;

大规模删除最近30天有展现、有点击的关键词;

大量进行批量否词,而且是短语否词;

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有效率太低

线索有效率太低的主要原因在于创意、关键词、页面、相关性问题,另外还有表单是否有验证,必填项是否过少。

当出现有效率低的时候可以按照以下逻辑进行自检:

1、首先要检查账户搜索词、创意、页面以及转化组件的相关性,比如:创意有没有规避人群?关键词有没有规避人群?页面有没有设置门槛,规避无效人群?

2、其次要查看转化通道是否设置合理,要保证每一屏必须有随时可点按钮;

3、另外还要检查转化通道的引导文案是否有效果?要注意不同模块内容使用不同的引导文案。

这里给大家分享了竞价OCPC在账户效果差的几种情况,以及导致这些情况的影响因素,但是由于每个人的账户结构和产品类型都不一样,调整方向不同,需要根据后台数据表现来确定问题。

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最后编辑时间:2022-11-07 03:16:18


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