竞价员需要具备哪些能力才能做好竞价推广?

竞价员需要具备哪些能力?

90%的竞价员,刚开始接触推广的时候都很迷茫,基础的账户操作没问题,但是效果不好,就不知道怎么优化了。既没人带,又缺乏专业技巧,所以就很迷茫,不知道该怎么做。

互联网最大的特点就是快,不仅更新快,就连淘汰都很快,再加上这个行业并非高门槛行业,所以人人都可以做,这就意味着:如果没有足够的竞争力,就很容易被淘汰。没有绝对稳定的工作,也没有绝对安全的行业,努力提升自身综合素质,增强自己的职场竞争力,远比依赖一个职位要来的重要。

高薪竞价员需要具备哪些能力?

1、竞价员需要具备哪些能力—项目分析能力

想要做好一件事,就要先了解它,当你拿到项目之后,需要分析账户该怎么投放、受众人群的测点在哪、账户的预算怎么分配、账户用什么策略进行推广。

这些都是一个竞价员必备的能力。

2、竞价员需要具备哪些能力—熟知账户搭建流程

做推广,一个优秀的账户结构必不可少,它不仅可以使后期的推广更高效,还能有效提升账户整体的质量。

我们必须先做好准备工作,依照数据一层层搭建,先分析人群和需求,确定流量结构,然后根据竞争对手的策略,确定自身策略,最后再一层一层地搭建。

只有这样,搭建的账户才算是合理的,才能达到事半功倍的效果。

3、竞价员需要具备哪些能力—创意撰写的功底

竞价是一个系统化工程,在“展现—点击—抵达—线索—转化”的整个流程中 每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击广告,决定了后面的工作是否能顺利展开。

一条好的创意不仅可以吸引流量,提高关键词的质量,还可以帮助我们筛选访客的质量,降低推广成本。

4、竞价员需要具备哪些能力—数据的整理和分析

操作技巧是固定的,如加否词、收匹配、提价等,但不同的操作所产生的作用是不同的,而竞价员对数据分析的结果则决定了他将采用哪些操作。

为什么有的竞价员工资能比其他竞价员工资高几倍,区别就在于其对于数据分析的能力,是否能通过数据发现目前账户推广中所存在的问题。

5、竞价员需要具备哪些能力—效果优化的思路

“最终效果”是所有竞价员需关注的问题。但对于竞价员而言,经常是优化了账户,而效果并没有提升。

账户效果优化是一个需要站在账户整体角度去制定策略的过程,而不仅仅是关注其中某个点。无论在账户操作中的哪个步骤出了错,都会直接影响最终的账户效果。

想要老板对你刮目相看,就要拿出漂亮的成绩单。一定要有清晰的优化账户效果的思路。

6、竞价员需要具备哪些能力—流量控制

什么是流量控制?我将其解读为,不随便出高价,不随便抢排名,清楚自己真正需要的流量,让每一分钱都花在刀刃上。

竞价是一个流量买卖的过程,我们需要考虑流量能要还是不能要,要明确什么样的流量是自己可以消化的,什么样的流量又是转化不了的。因此哪怕是高意向词,如果引不来高意向流量依旧要舍弃。

你选择了哪些关键词,给了它们什么匹配模式,给哪个词出价高哪个词出价低,都决定了你账户中流量的走向。而这些流量也决定了你的线索成本和转化数量。

以上几点,只是最最基础的知识,像了解账户搭建流程、掌握创意撰写方法、明白数据分析等,你只有掌握了这些,才能够开一个好局。

我们知道,大多数人都是通过不断摸索、试错,用青春和时间来换取成长的。因为认知上的局限,走了不少弯路。

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最后编辑时间:2022-11-07 03:43:24


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