百度ocpc投放策略第四期:进入二阶后的如何控制成本?

朋友们,通过前几天“百度ocpc投放策略”系列文章的分享,大家的反应非常强烈,可以肯定的是,目前在投放百度ocpc的人比我们想象中要多得多,即便ocpc效果控制起来有难度,但是ocpc胜在量大,所以如今投ocpc不是风口,而是趋势。

随着上一篇“百度ocpc投放策略第三期:如何快速进入第二阶段”之后,我们就正式进入到第二阶段的优化工作中,进入二阶后的成本是大多数竞价员最关心也是最头疼的问题,今天我们就来分享:百度ocpc投放策略第四期:进入二阶后的均价很高怎么办?

百度ocpc投放策略第四期:进入二阶后的如何控制成本?

一、Ocpc进入二阶后为什么成本会高?

Ocpc和cpc的逻辑虽然相同,但是优化方式却不一样,一旦进入二阶后,我们就要把关注点从前端的展现、点击、平均点击价格转移到后端的转化量、转化成本。

只要整体成本ok,均价略高也没问题。

因为进入二阶后出价是由系统控制的,系统比人更大胆,一旦系统判定某个用户的预估转化率很高,就会提高出价,所以在ocpc二阶中,点击一次三百、五百的情况很常见。

但是如果成本高到我们无法接受,该怎么办呢?

二、百度ocpc投放策略第四期:进入二阶后的如何控制成本?

01. 优化创意

需要明确一个概念:正向操作有利于拓量,负向操作会导致不消费,如何区分正向操作和负向操作,可以持续关注我,之后会给大家具体分析。

回到我们的主题上,优化创意就是正向操作,与出价和钱没有任何关系,但是点击率能提升,对流量和权重没有影响。通过提升点击率,增加广告的竞争力。

02. 加词、删否词

把有转化的词放到推广助手中拓词,然把词加到计划里;

另外删否词,否词太多会降低账户的探索能力,需要定期的删否词。

按照以上两步操作, 你会发现账户的展现量和点击率都有提升,这也意味着ocpc包可探索的范围更广了,但同时也会出现一些无效流量,所以就有了第三步。

03. 整理流量

分析多维度转化成本,包括时段、地区、计划进行分析;然后查看搜索词报告,明确转化不了的需求进行否词处理。注意不要随意否词,否则会导致账户不消费了。

做完以上这3步才算是可以开始下调出价,在降出价的过程中需要不断的观察数据,一旦数据发生异常,就需要我们采取优化措施了。

一定要明确一点:不要一想控成本就马上降价,降价是收量操作,账户跑的好好的突然收量就一定会影响账户原本效果的。

除了成本之外,可能还有会涉及到其他的操作,比如:当前跑的还不错,但是量级不够怎么办?转化效果不理想怎么?流量比较杂怎么办?

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最后编辑时间:2022-11-07 03:49:47


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